Czyli co każdy, kto jest aktywny w sieci, wiedzieć powinien

Dlaczego tak wiele osób ma negatywny stosunek do influencerów? Określenie „influencer” ma w Polsce pejoratywne znaczenie. Mamy wrażenie, że to słowo jest nadużywane i stosowane do określania każdego, kto istnieje w mediach społecznościowych – niezależnie od tego, czy jest twórcą internetowym, aktorem, modelem czy jednosezonowym celebrytą. A przecież wiele osób działających w social mediach ma całkiem spory dorobek twórczy, o czym często się zapomina.

Tytułowy twórca internetowy to osoba, która aktywnie działa w mediach społecznościowych. Opracowuje i regularnie publikuje unikatowe treści – filmy, wpisy czy artykuły. Dzięki temu buduje zaangażowanie odbiorców, wzbudza zaufanie do swojej marki, staje się wiarygodna i chętnie oglądana.

Nieliczni zdają sobie sprawę z tego, ile czasu należy poświęcić, aby zaistnieć w mediach społecznościowych, być postrzeganym jako twórca internetowy i otrzymać propozycję współpracy. Odbiorcy zwykle nie wiedzą, że przygotowywanie licznych materiałów o ciekawej tematyce często wymaga zatrudnienia innych osób, a influencerów postrzegają jako ludzi, którzy „dostają coś za darmo”.

„Prawo twórców internetowych” to obowiązkowa pozycja nie tylko dla każdego, kto tworzy lub chce zacząć tworzyć w sieci, lecz także dla każdego, kto od wielu lat pracuje w branżach kreatywnych.

Bez lukrowania rzeczywistości dzielimy się wątpliwościami, z którymi muszą zmierzyć się zarówno twórcy internetowi, jak i podmioty z nimi współpracujące.

Przedstawiamy polskie przepisy, orzecznictwo, a niekiedy również poglądy doktryny na tematy istotne dla twórców internetowych, takie jak wizerunek oraz jego komercjalizacja, reklama oraz problemy z nią związane.

Omawiamy nieuczciwe praktyki rynkowe i zwracamy uwagę na problemy etyczne mediów społecznościowych, błędy popełniane w trakcie organizowania konkursów i loterii oraz analizujemy, gdzie się zaczyna, a gdzie kończy cytat.

Pokazujemy, jak rynek twórców internetowych wygląda na świecie.

Wskazujemy regulacje obowiązujące w Stanach Zjednoczonych Ameryki, państwach Unii Europejskiej, Emiratach Arabskich oraz Azji.

Prawo z trudem nadąża za szybkim rozwojem gospodarki, zmianami w branżach kreatywnych oraz działalnością influencerów. Wątpliwości jest wiele, dlatego każdy, kto działa w mediach społecznościowych, powinien zapoznać się z naszą książką. Wzrost świadomości prawnej zawsze przynosi dobre skutki!