Nasza strona internetowa wykorzystuje cookies (pol.: ciasteczka)

W celu sprawnego i szybkiego działania serwisu, zapewnienia wygody podczas jego przeglądania, dostosowywania funkcjonalności do indywidualnych potrzeb użytkowników, a także w celach statystycznych oraz reklamowych, używamy informacji zapisanych za pomocą cookies. Korzystanie z serwisu jest równoznaczne ze zgodą użytkownika na stosowanie plików cookies. Więcej informacji znajdziesz tutaj.

Marketing - analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola

Wydawnictwo: Felberg SJA
6,6 (5 ocen i 2 opinie) Zobacz oceny
10
1
9
0
8
1
7
0
6
1
5
1
4
1
3
0
2
0
1
0
Edytuj książkę
szczegółowe informacje
tytuł oryginału
Marketing Management - Analysis, Planning, Implementation, and Control
data wydania
ISBN
8391146537
liczba stron
744
słowa kluczowe
marketing, ekonomia, biznes
język
polski
dodała
Lolek90

Publikacje(...) podręcznika prof. Philipa Kotlera "Marketing Management" w języku polskim należy przyjąć z radością i aprobatą. Nie ulega najmniejszej wątpliwości, że prace prof. Kotlera wywarły największy wpływ, w skali światowej, na rozwój marketingu i jego miejsce w zarządzaniu, a szerzej w "Business Administration". Jest to najczęściej cytowany autor z tej dziedziny. Co więcej, jego dzieła...

Publikacje(...) podręcznika prof. Philipa Kotlera "Marketing Management" w języku polskim należy przyjąć z radością i aprobatą. Nie ulega najmniejszej wątpliwości, że prace prof. Kotlera wywarły największy wpływ, w skali światowej, na rozwój marketingu i jego miejsce w zarządzaniu, a szerzej w "Business Administration". Jest to najczęściej cytowany autor z tej dziedziny. Co więcej, jego dzieła miały istotne znaczenie dla pragmatycznej strony marketi\ngu wykraczając poza mury uniwersytetów.
(...) Nie kwestionując wpływu podręcznika na rozwój piśmiennictwa i praktyki marketingu w Stanach Zjednoczonych, warto podkreślić, że oddziaływanie to jest jeszcze większe w innych krajach. Nawet w Polsce, przed okresem transformacji, raczkująca literatura marketingowa czerpała inspiracje z prac Philipa Kotlera. Jego wpływ jest wyraźny w publikowanych u nas książkach i prowadzonych zajęciach dydaktycznych.
Można jednak uznać podręcznik Philipa Kotlera za dzieło klasyczne, nadal równocześnie aktualne, będące podstawową pracą z zakresu marketingu. Dobrze się więc stało, że poglądy autora będzie można poznać w języku polskim.
(...)Autor nie tworzy teorii marketingu. W pełni uznaje jego interdyscyplinarność, osadzając go silnie w ekonomii, zarządzaniu, dyscyplinach behawioralnych i tych, z których czerpie metody i techniki badań marketingowych. Pozwala to na dostosowanie marketingu do zmieniających się warunków funkcjonowania przedsiębiorstwa, widzieć wprawdzie funkcje marketingową organizacji jako wiodącą, ale równocześnie nie pomijając pozostałych. Dlatego też, w podręczniku uwzględnia się zależności zachodzące w przedsiębiorstwie oraz ich wpływ na podsystem marketingu.
(...)Książka dostarcza więc wiedzy nie o marketingu "martwym", ale "żywym", zmieniającym się wraz z warunkami otoczenia. Sądzę, że w dużej mierze to zadecydowało o powodzeniu podręcznika. Jest on "praktyczny" i dostarcza podstaw do myślenia i działania marketingowego.
Philip Kotler wykazuje wielką dbałość o precyzję swoich twierdzeń i poprawną systematykę przedstawionych zagadnień. Wszystkie terminy i pojęcia marketingu są znakomicie zdefiniowane. Co więcej, definicje te zawsze uwzględniają instrumentalne podejście pragmatyczne. Ono zadecydowało o układzie podręcznika i zwartej w nim systematyzacji.
(...) Sądzę, że książka stanie się podstawową lekturą studentów i to nie tylko specjalizujących się w marketingu. Będzie ona szeroko wykorzystywana w różnych szkoleniach menedżerów. Można mieć nadzieję, że będą z nich korzystali przedsiębiorcy i menedżerowie, a także osoby zarządzające instytucjami nie nastawionymi na zysk.

prof. Jerzy Dietl(z przedmowy do wydania polskiego)

 

źródło opisu: Felberg, 1999

źródło okładki: http://www.antykwariatpodkarpacki.pl/product_info....»

pokaż więcej

Brak materiałów.
książek: 748
Lolek90 | 2013-09-09
Przeczytana: 09 września 2013

Przeczytałam z trudem i nie zamierzam robić tego po raz drugi

Pokaż wszystkie opinie o tej książce
Trwa wyszukiwanie najtańszych ofert.
Moja Biblioteczka
Jeżeli chcesz dodać książkę do biblioteczki, wybierz półkę, oceń lub napisz opinię.
Przeczytane
loading

Opinie czytelników


O książce:
Czasami kłamię

Mówiąc krótko, Czasem kłamię zaskakuje bardzo pozytywnie i stanowi dowód na to, że thriller nie umarł i nie pogrążył się we wtórności schematów, jak g...

zgłoś błąd zgłoś błąd