Philip Kotler

Już wiem czemu ta książka zwana jest biblią marketingu. Muszę przyznać że zaskoczył mnie jej rozmiar, bo bliżej jej do encyklopedii niż podręcznika, na szczęście jest napisana w tak przejrzysty i przystępny sposób, że czyta ją się błyskawicznie. Wszystko co najważniejsze znajdziemy w ramkach i wykresach, na dodatek mamy podsumowanie każdego rozdziału oraz przykłady marketingu prowadzonego w różnych znanych nam firmach. Tak naprawdę w książce tej znajdziemy wszystko co jest nam potrzebne by zrozumieć czym kierować się rozwijając swoją formę, w jaki sposób nią kierować, jakie działania mogą nam przynieść korzyści a jakie być dla nas niezbyt dobre. "Marketing" Kotlera, Kellera i Cherneva to pozycja obowiązkowa dla każdego, kto pragnie zrozumieć współczesne mechanizmy rynkowe i skutecznie zarządzać działaniami marketingowymi w dynamicznie zmieniającym się otoczeniu biznesowym.