Początek niezbyt ciekawy - autorka najpierw opisuje cechy mężczyzn, dopiero potem kobiet, więc siłą rzeczy odnosi i porównuje kobiety wyznaczając wcześniej poziom mężczyzn. Zaczyna trochę od pewnych szablonów np. przy porównaniu zabaw dziecięcych: chłopcy strzelają a dziewczynki opiekują się lalkami, co powoduje od razu dosyć schematyczne ujęcie obydwu płci. Dalej niestety autorka idzie tym tropem i pisze np. że dopiero w ostatnim dwudziestoleciu obecnego przełomu wieku mężczyźni zaczęli się upiększać. A gdzie cały barok i renesans, gdy mężczyźni się pudrowali i nosili peruki?! Tak jest mniej więcej przez początkową ćwiartkę książki. Za to dalej jest już zdecydowanie ciekawiej! Środkowa część przedstawia 4 kody: altruizmu, estetyki, ładu i więzi, które są przedstawione jako obszary kobiecych motywacji przy podejmowaniu decyzji o zakupach. Końcowa część książki to bardzo merytoryczne wytyczne i podpowiedzi dla osób decyzyjnych w firmach mających wpływ na marketing i komunikację.
Najbardziej spodobała mi się środkowa część książki, która przez przykłady reklam czy kampanii pozwoliła mi trochę dojrzeć wcześniej nie dostrzegane niuanse w sposobie traktowania mnie jako klienta-kobiety. Mam nadzieję, że te 4 kody uczyniły mnie bardziej świadomym decydentem zakupowym i będę teraz uważniej wybierała poszczególne firmy i ich produkty.

Początek niezbyt ciekawy - autorka najpierw opisuje cechy mężczyzn, dopiero potem kobiet, więc siłą rzeczy odnosi i porównuje kobiety wyznaczając wcześniej poziom mężczyzn. Zaczyna trochę od pewnych szablonów np. przy porównaniu zabaw dziecięcych: chłopcy strzelają a dziewczynki opiekują się lalkami, co powoduje od razu dosyć schematyczne ujęcie obydwu płci. Dalej niestety...