Dla ekonomisty zupełnie jasnym jest, dlaczego ludzie z ubogą przeszłością seksualną decydują się na rzadsze stosunki seksualne: ich usługi mają zaniżone ceny. Jeśli seksualni konserwatyści mogliby skutecznie reklamować swoją historię, to świadomi zagrożenia wirusem HIV konkurenci rywalizowaliby w okazywaniu im uwagi. Ale tak się nie dzieje, ponieważ konserwatystów jest zbyt trudno zidentyfikować. Niewystarczająco nagradzani za obniżanie standardów, niewystarczająco obniżają standardy. Jeśli bierzesz sobie nowego partnera seksualnego musisz liczyć się z tym, że poniesiesz jakieś koszta i będziesz miał jakieś korzyści. Tak jakbyś prowadził własny biznes. Spowodujesz też nałożenie kosztów oraz korzyści na innych, ale to już jest biznes należący innych ludzi. Jeśli twoja przeszłość pełna jest lekkomyślnej swobody seksualnej to to jest twój koszt.