Autorska publikacja napisana i zaprojektowana przez Zofia Oslislo-Piekarską – „Nowi Ślązacy. Miasto, dizajn, tożsamość” jest próbą zbadania zjawiska dizajnu semantycznego inspirowanego kulturą i dziedzictwem regionu, które w ostatnich latach ma istotny wpływ na kształtowanie lokalnej tożsamości.

Przedmiotem rozważań jest miasto, jako ośrodek kulturotwórczy i miejsce wykluwania się nowych idei. Jest ono także obszarem działalności aktywistów, którzy starają się zmienić negatywny stereotyp Śląska, jako regionu silnie uprzemysłowionego o zdegradowanym środowisku naturalnym. Ta grupa to Nowi Ślązacy, którzy są liderami zmieniającymi region poprzez dizajn oraz ambasadorami dialogu pomiędzy mieszkańcami o zróżnicowanej kulturze i tożsamości. To osoby, które świadomie zdecydowały się zamieszkać i pracować w województwie śląskim. Są wśród nich między innymi aktywiści, artyści, architekci, etnografowie, historycy sztuki, kulturoznawcy, muzycy oraz projektanci. Choć tak naprawdę formalne wykształcenie nie odgrywa tu większej roli, liczy się przede wszystkim zaangażowanie. Łączy ich odpowiedzialność za miejsce, w którym żyją, a dbałość o nie wyraża się w działaniu.

Inspiracją dla Nowych Ślązaków jest m.in. kultura górnicza, krajobraz poprzemysłowy, architektura, język, tradycje kulinarne oraz folklor. Projekty przez nich tworzone pomagają mieszkańcom regionu poznać i docenić własne dziedzictwo, a jednocześnie w sposób atrakcyjny dla przybyszów z zewnątrz, opowiadają historię Śląska. Dizajn staje się ważnym narzędziem prowadzącym do poprawy wizerunku regionu i zmiany społecznej.

Oprócz eseju, w którym zostały naszkicowane tendencje i zanalizowane wybrane przykłady dizajnu semantycznego, książka zawiera czternaście wywiadów z projektantami, aktywistami, animatorami życia kulturalnego, a także teoretykami podejmującymi temat dizajnu w regionie. Są wśród nich: Klaudia i Krzysztof Roksela (twórcy „Gryfnie”),Ewa Kucharska, Ewa Gołębiowska, Joanna Sowula, Marta Frank i Marcin Babko, Bogna Polańska, Roma Skuza oraz Kaja Nosal (twórczynie bro.Katu),Karolina i Piotr Jakoweńko, Bogdan Kosak, Patrycja Walter, Dominik Tokarski i Michał Kubieniec, Natalia Jakóbiec, Katarzyna Pełka oraz Marcin Krater (Wzorro Design),Stanisław Ruksza, Matylda Sałajewska oraz Irma Kozina. Ich głos to ważne uzupełnienie i kontekst opisanych powyżej badań.