ArtykułyWielka Wiosenna Wyprzedaż w Matras.pl: tysiące książek nawet 80% taniej
2
ArtykułyJon Frederickson i jego książka „Kłamstwa, którymi żyjemy”, czyli o poznaniu samych siebie oczami psychoterapeuty2
ArtykułyCzytelnicy wybrali Książki Roku 2025. Oto zwycięzcy99
ArtykułyCzytamy w weekend. 13 marca 2026512
Efekt viralowy. Jak tworzyć chwytliwe treści, które same się rozprzestrzeniają
- Kategoria:
- biznes, finanse
- Format:
- papier
- Data wydania:
- 2021-04-02
- Data 1. wyd. pol.:
- 2021-01-01
- Liczba stron:
- 232
- Czas czytania
- 3 godz. 52 min.
- Język:
- polski
- ISBN:
- 9788382310542
Dlaczego niektóre anegdoty czy plotki rozprzestrzeniają się jak wirusy? Dlaczego pewne produkty bądź usługi stają się popularne wśród konsumentów, a inne nigdy nie osiągają sukcesu? Czy można nauczyć się zarażać ideami i sprawić, aby nasze treści stały się viralem?
Niezależnie od tego, czy zawodowo zajmujesz się marketingiem, polityką, inżynierią, prowadzisz własną firmę, czy jesteś wykładowcą, musisz wiedzieć, jak zyskać rozgłos dla swoich produktów czy idei. Menedżerowie marek chcą, aby mówiono o ich produktach. Politycy chcą, by ich poglądy rozniosły się w społeczeństwie. Liderzy chcą, by podążano za ich wizją
i strategią. Ta książka zawiera wyjaśnienie przyczyn, dla których pewne treści stają się tematem rozmów, są udostępniane lub naśladowane.
Jonah Berger, profesor marketingu z Wharton School, pokazuje, jak oddziaływanie społeczne przyczynia się do sukcesu produktów, usług czy zachowań. Wraz ze swoim zespołem Berger wyodrębnił sześć kluczowych elementów STEPPS, które sprawiają, że pewne treści stają się zaraźliwe. Te sześć cech viralowości posiadają produkty lub idee, które stanowią walutę społeczną, wywoływane są przez skojarzenia, same wywołują emocje, są jawne oraz mają praktyczną wartość,
a także dają się wpleść w opowieść.
Książka Efekt viralowy zawiera zarówno wyniki przełomowych badań naukowych oraz najnowszą wiedzę na temat działania marketingu szeptanego i psychologii tłumu, jak i fascynujące historie zwykłych ludzi, produktów i idei, którym udało się osiągnąć sukces dzięki zastosowaniu omówionych w niej narzędzi. Dowiesz się z niej m.in, w jaki sposób luksusowa restauracja zdobyła popularność dzięki zwykłej kanapce, dlaczego niektóre kampanie przeciw narkotykom mogą przyczyniać się do wzrostu narkomanii oraz dlaczego ponad 200 milionów konsumentów obejrzało reklamę z pozoru wyjątkowo nudnego produktu – blendera. A przede wszystkim znajdziesz w tej książce konkretne i skuteczne techniki, pozwalające ci stworzyć teksty, reklamy, nagrania wideo czy posty na FB, którymi twoi odbiorcy będą chcieli się spontanicznie podzielić.
Jeśli zależy ci na tym, aby zdobyć większy rozgłos, zwłaszcza gdy masz do dyspozycji niewielki budżet, musisz przeczytać tę książkę. Efekt viralowy zdradza, w jaki sposób sprawić, by twój produkt zyskał szalone powodzenie.
- Chip Heath, współautor książek Przyczepne historie oraz Decyduj
Dlaczego niektóre idee rozprzestrzeniają się nagle, niemalże z dnia na dzień, a inne po prostu znikają? Co sprawia, że niektóre produkty zyskują ogromną popularność, podczas gdy innym nigdy się to nie udaje? Jonah Berger zna odpowiedzi na te pytania, a teraz dzięki jego książce Efekt viralowy my również ją znamy.
- Charles Duhigg, autor bestsellera Siła nawyku
O tej książce mówiłem znajomym, studentom i klientom, gdy dostępny był tylko angielski oryginał. Byłem ambasadorem Bergera i jego badań. Dlaczego? Bo sam autor zaprojektował i napisał książkę tak, że nie sposób o niej nie mówić. I to tylko pozytywnie. Gdy ją przeczytasz, też się nie oprzesz. Dowiesz się też przede wszystkim, jak wykorzystać wiedzę
z rzetelnych badań praktycznie – projektując własne wirusowe idee, o których ludzie będą opowiadać innym. Tak – jest przepis na wirusa. I ten przepis przekaże ci Berger.
- Piotr Bucki, badacz komunikacji, trener edukator, autor książek Viral, Prezentacje. Po prostu! i Porozmawiajmy
o komunikacji
[Berger] wyjaśnia, w jaki sposób tworzą się trendy oraz dlaczego pewne produkty, idee czy zachowania zyskują popularność (…) [Książka Efekt viralowy] jest bogato zilustrowana ciekawymi przykładami w stylu Malcolma Gladwella czy książki Freakonomia (…) zaskakujące przeniesienie nacisku z technologii i komunikacji elektronicznej na element bezpośredniej komunikacji międzyludzkiej.
- „Kirkus Reviews”
Zaraźliwy traktat na temat marketingu viralowego (…) Berger pisze z werwą i w atrakcyjny sposób, zręcznie biorąc pod lupę kwestie z pogranicza psychologii poznawczej i zachowań społecznych, a jego celem jest pomoc ludziom biznesu
w zdobywaniu rozgłosu. W efekcie otrzymujemy przydatny i zajmujący elementarz, który przedstawia diagnozę niezliczonych
i wprawiających w konsternację epidemii w kulturze popularnej.
- „Publishers Weekly”
Kup Efekt viralowy. Jak tworzyć chwytliwe treści, które same się rozprzestrzeniają w ulubionej księgarni
W naszej porównywarce znajdziesz książki, e-booki i audiobooki z najpopularniejszych księgarń internetowych. Niektórzy partnerzy przygotowują dla użytkowników naszego serwisu specjalne rabaty, dlatego warto kupować książki przez lubimyczytać.pl. Oferty są prezentowane w trzech kategoriach: „Oferta dnia” (promocje partnerów),„Polecane księgarnie” (sprawdzeni partnerzy handlowi, z którymi współpracujemy na podstawie umów) oraz „Pozostałe”. W każdej kategorii kolejność prezentacji zależy od ceny produktu przekazanej przez księgarnie lub dostawcę porównywarki. Lubimyczytać.pl nie prowadzi sprzedaży i nie uczestniczy w procesie zakupowym po przekierowaniu na stronę sklepu. Mimo że dokładamy starań, aby wszystkie linki i informacje były aktualne, nie mamy wpływu na ewentualne nieścisłości cenowe, błędne przekierowania lub zmiany w ofertach księgarni. Jeśli zauważysz nieprawidłowość, prosimy o zgłoszenie jej na adres: admin@lubimyczytac.pl. Dzięki Twojej informacji możemy jeszcze lepiej dbać o jakość działania naszej porównywarki.
Szukamy ofert...Polecane przez redakcję
Oceny książki Efekt viralowy. Jak tworzyć chwytliwe treści, które same się rozprzestrzeniają
Poznaj innych czytelników
273 użytkowników ma tytuł Efekt viralowy. Jak tworzyć chwytliwe treści, które same się rozprzestrzeniają na półkach głównych- Chcę przeczytać 201
- Przeczytane 68
- Teraz czytam 4
- Posiadam 10
- Marketing 4
- Chcę w prezencie 2
- 2021 1
- Pl+it 1
- PRO - Marka 1
- Ebook 1
Tagi i tematy do książki Efekt viralowy. Jak tworzyć chwytliwe treści, które same się rozprzestrzeniają
Inne książki autora
Czytelnicy tej książki przeczytali również
Cytaty z książki Efekt viralowy. Jak tworzyć chwytliwe treści, które same się rozprzestrzeniają
Bądź pierwszy
Dodaj cytat z książki Efekt viralowy. Jak tworzyć chwytliwe treści, które same się rozprzestrzeniają
Dodaj cytat
OPINIE i DYSKUSJE o książce Efekt viralowy. Jak tworzyć chwytliwe treści, które same się rozprzestrzeniają
Książka opatrzona jest niezwykle zachęcającym do lektury wstępem Piotra Buckiego. I rzeczywiście pozycja jest bardzo lekko, przystępnie i ciekawie napisana. Podając konkretne przykłady, przywołując wyniki przeprowadzanych badań i odtwarzając tok myślenia ekspertów, autor J. Berger wyjaśnia, dlaczego niektóre z prób sprzedaży czy też wręcz biznesy nie odniosły sukcesu, a inne wykazały się zaskakująco wysokim zyskiem. I choć książka jest pewnie adresowana do osób, które zamierzają osiągnąć sukces, w tym finansowy; które pragną być dostrzeżone, a przekazywane przez nich treści upowszechnione, to jednak treść owej publikacji zachwyciła mnie ze względu na prawdę o człowieku. Opisane tu mechanizmy odsłaniają ludzką naturę i pewne niezmienne strategie naszych ludzkich zachowań. (I tu moje skojarzenie z opowiadaniem S. Mrożka "Półpancerze praktyczne", traktującym o kłopotach pewnego Domu Towarowego ze sprzedażą "niepraktycznych" półpancerzy...). Pozycja niezmiernie ciekawa i naprawdę godna uwagi! Dla mnie - poszerzająca horyzonty!
Bardzo gorąco polecam i serdecznie dziękuję wydawnictwu MT BIZNES za egzemplarz recenzencki.
[współpraca barterowa z @wydawnictwomtbiznes]
Książka opatrzona jest niezwykle zachęcającym do lektury wstępem Piotra Buckiego. I rzeczywiście pozycja jest bardzo lekko, przystępnie i ciekawie napisana. Podając konkretne przykłady, przywołując wyniki przeprowadzanych badań i odtwarzając tok myślenia ekspertów, autor J. Berger wyjaśnia, dlaczego niektóre z prób sprzedaży czy też wręcz biznesy nie odniosły sukcesu, a...
więcejOznaczone jako spoiler Pokaż mimo toMega przeciętna. Książka zawiera raptem kilka niezbyt ciekawych przykładów virali i opisuje je w mało odkrywczy sposób.
Autor wymyślił sobie (a jakże!) również własny skrót strategii tworzenia virali, która jest super oczywista i oklepana.
Jeżeli nie wiesz absolutnie nic o marketingu, to książka jest całkiem ok. Ale dla kogoś "z branży" to będzie tylko strata czasu.
Warto też wiedzieć, że przykłady pochodzą z ... 2013 roku. Tak, ta książka jest naprawdę stara, mimo że rok wydania "udaje", że tak nie jest.
Mega przeciętna. Książka zawiera raptem kilka niezbyt ciekawych przykładów virali i opisuje je w mało odkrywczy sposób.
więcejOznaczone jako spoiler Pokaż mimo toAutor wymyślił sobie (a jakże!) również własny skrót strategii tworzenia virali, która jest super oczywista i oklepana.
Jeżeli nie wiesz absolutnie nic o marketingu, to książka jest całkiem ok. Ale dla kogoś "z branży" to będzie tylko strata...
Ciekawa (wstęp Piotra Buckiego też)
Dużo przykładów, oczywiście z rynku amerykańskiego, czuć amerykański klimat.
Genialne: rozdziały rozpoczęte kilkoma pytaniami, które rozbudzają ciekawość.
Po 90 stronach trochę się zmęczyłam - generalnie przyjemnie się czyta, ale można by ją trochę skrócić, by zostawić sam konkret.
Książka bardziej o tym jak sprzedać czy mieć ciekawy biznes, a nie viralowości. Myślę, że tytuł powinien być inny.
Z ciekawości sięgnę po inne pozycje autora.
Ciekawa (wstęp Piotra Buckiego też)
więcejOznaczone jako spoiler Pokaż mimo toDużo przykładów, oczywiście z rynku amerykańskiego, czuć amerykański klimat.
Genialne: rozdziały rozpoczęte kilkoma pytaniami, które rozbudzają ciekawość.
Po 90 stronach trochę się zmęczyłam - generalnie przyjemnie się czyta, ale można by ją trochę skrócić, by zostawić sam konkret.
Książka bardziej o tym jak sprzedać czy mieć ciekawy...
"Efekt wiralowy" Jonaha Bergera to fascynujące studium społecznej epidemiologii idei, które łączy rzetelność naukową z przystępnością poradnika praktycznego. Autor, profesor marketingu w Wharton School, w błyskotliwy sposób odkrywa przed czytelnikiem sześć kluczowych elementów (STEPPS: Social currency, Triggers, Emotion, Public, Practical value, Stories),które sprawiają, że pewne treści rozprzestrzeniają się błyskawicznie, podczas gdy inne pozostają niezauważone. Berger nie poprzestaje na teoretyzowaniu – każdą koncepcję ilustruje wciągającymi przykładami, od fenomenu restauracji ze stuodolarowym cheeseburgierem, przez wirusowe kampanie społeczne, po nieoczekiwane bestsellery.
Szczególnie wartościowy jest sposób, w jaki autor demistyfikuje proces wiralowości, pokazując, że nie jest on dziełem przypadku ani tajemnej magii marketingowej, lecz rezultatem konkretnych, możliwych do zreplikowania czynników psychologicznych. Mimo że miejscami książka mogłaby głębiej analizować mechanizmy psychologiczne stojące za przedstawionymi zjawiskami, oferuje wystarczająco praktycznych narzędzi i inspirujących spostrzeżeń, by uznać ją za lekturę obowiązkową dla każdego, kto pragnie zrozumieć, jak skutecznie komunikować idee w erze cyfrowej.
Jeśli ktoś się waha, czy po nią sięgnąć, albo chce sobie przypomnieć jej kluczowe idee, polecam zajrzeć na moją stronę Lumeo.pl, gdzie znajdziecie jej szczegółową analizę.
"Efekt wiralowy" Jonaha Bergera to fascynujące studium społecznej epidemiologii idei, które łączy rzetelność naukową z przystępnością poradnika praktycznego. Autor, profesor marketingu w Wharton School, w błyskotliwy sposób odkrywa przed czytelnikiem sześć kluczowych elementów (STEPPS: Social currency, Triggers, Emotion, Public, Practical value, Stories),które sprawiają,...
więcejOznaczone jako spoiler Pokaż mimo toŚwietna pozycja dla ludzi szukających sposobu, żeby ich content poniósł się dalej niż pozwalają na to algorytmy social mediow.
Świetna pozycja dla ludzi szukających sposobu, żeby ich content poniósł się dalej niż pozwalają na to algorytmy social mediow.
Oznaczone jako spoiler Pokaż mimo toAutor jest badaczem i jak sam pisze we wstępie chciał uprościć przekaz prowadzonych badań nad materiałami, które okazały się „hitami” internetu (choć nie tylko).
Opisane kroki STEPPS mogą być inspiracją, m.in. zapadło mi w pamięć, że:
- treść, którą tworzymy powinna dawać awans społeczny - czyli ktoś ma nas za znających się na rzeczy, bo coś fajnego przekazujemy,
- powinno to być użyteczne,
- kojarzyć się z czymś, albo być tajemnicze,
To co mnie zawiodło to amerykański styl podręcznika, czyli opisywanie oczywistych treści i tłumaczenie np. Czym jest kontekst jakby książka była dla dzieci (chyba że czasy faktycznie tego wymagają od autorów…) i w kółko pisanie o tych samych przykładach (blender, który zblendował IPhone’a pojawia się chyba 15 razy) i nie są przekonujące jak dla mnie: np. „Sukces” beznadziejnej piosenki, która miała tytuł „Friday” i zawdzięcza miliony odsłon, bo była odtwarzana w piątek.
Jedne filmiki są śmieszne i odnoszą sukces, inne nie i dalej nie wiem czemu. Jedne posty z ciekawostką rozprzestrzeniają się a drugie nie i mimo że autor pół książki mówi o tym, że za chwilę dowiemy się o co chodzi a czuję, że nadal wciąż nie wiem :)
Autor jest badaczem i jak sam pisze we wstępie chciał uprościć przekaz prowadzonych badań nad materiałami, które okazały się „hitami” internetu (choć nie tylko).
więcejOznaczone jako spoiler Pokaż mimo toOpisane kroki STEPPS mogą być inspiracją, m.in. zapadło mi w pamięć, że:
- treść, którą tworzymy powinna dawać awans społeczny - czyli ktoś ma nas za znających się na rzeczy, bo coś fajnego przekazujemy,
-...
Z tej książki dowiedziałem się, jak rozsiewają się wirusowe filmy i wpisy. Było też trochę o mechanizmach wyprzedaży i sztuczek, które na tę okazję przygotowują sprzedawcy.
Z tej książki dowiedziałem się, jak rozsiewają się wirusowe filmy i wpisy. Było też trochę o mechanizmach wyprzedaży i sztuczek, które na tę okazję przygotowują sprzedawcy.
Oznaczone jako spoiler Pokaż mimo toKsiążka opisuje mechanizmy rządzące ludzkim zachowaniem oraz daje wskazówki co zrobić, żeby nasza treść, idea, produkt, usługa itp. miały potencjał stania się viralem.
Zawiera też dużo przykładów treści viralowych i opisów badań nad treściami viralowymi
Książka opisuje mechanizmy rządzące ludzkim zachowaniem oraz daje wskazówki co zrobić, żeby nasza treść, idea, produkt, usługa itp. miały potencjał stania się viralem.
Oznaczone jako spoiler Pokaż mimo toZawiera też dużo przykładów treści viralowych i opisów badań nad treściami viralowymi
Efekt Viralowy to monografia naukowa prof. Jonah Bergera. Jeśli uświadomimy sobie ten fakt nie dziwi nas sposób w jaki została ona przygotowana.
Książka ta po pierwsze zawiera szereg wyników prac naukowych autora i jego zespołu zestawionych z dotychczasowym stanem wiedzy z tego obszaru. Liczne odwołania do publikacji naukowych uświadamiają ogrom wiedzy, która została w książce zawarta.
Pomimo naukowego fundamentu książki, została ona napisana językiem bardzo przejrzystym i zrozumiałym. Napisana przez autora w pierwszej oraz drugiej liczbie osoby pojedynczej pozwala z łatwością przyswoić treści oraz przeanalizować przykłady, których nie brakuje w publikacji.
Efekt Viralowy to monografia naukowa prof. Jonah Bergera. Jeśli uświadomimy sobie ten fakt nie dziwi nas sposób w jaki została ona przygotowana.
więcejOznaczone jako spoiler Pokaż mimo toKsiążka ta po pierwsze zawiera szereg wyników prac naukowych autora i jego zespołu zestawionych z dotychczasowym stanem wiedzy z tego obszaru. Liczne odwołania do publikacji naukowych uświadamiają ogrom wiedzy, która została w...
Wiele przykładów znajduje się w książce.
Wiele przykładów znajduje się w książce.
Oznaczone jako spoiler Pokaż mimo to