Jak wygrać wybory samorządowe? Do tej pory nikt nie pokusił się jednoznacznie odpowiedzieć na to pytanie. W przypadku wyborów samorządowych jest to o tyle trudne, iż każdy region ma inne potrzeby, problemy, "rządzi się swoimi prawami". Elektoratu regionalnego nie można oceniać poprzez pryzmat kampanii parlamentarnych.
Bohaterowie książki "Jak wygrać wybory samorządowe?" próbują wspólnie z autorem zaprezentować pewne obszary strategii wyborczych, które są niezbędne w drodze do sukcesu. Poruszane są aspekty kreowania wizerunku politycznego, metody wykorzystania mediów w działaniach wyborczych czy zagadnienia budowania marki politycznej. Przedstawiono również przykłady udanych manewrów przedwyborczych.

Książka ma formę wywiadów z ekspertami różnych dziedzin. Rozmówcami autora, Grzegorza Wierzchołowskiego są m.in.:
- dr Marek Kochan, który porusza problem politycznego wizerunku,
- Piotr Legutko opowiada o metodach wyborczego wykorzystania mediów,
- Piotr Lutek naświetla zagadnienie kreowania marki politycznej,
- dr Rafał Chwedoruk kreśli obraz „żelaznych elektoratów” poszczególnych formacji,
- dr Jarosław Flis podaje przykłady udanych manewrów przedwyborczych,
- Tamara Bieńkowska (coach i spin doctor) dzieli się z czytelnikami swoimi uwagami na temat zasad tzw. treningu medialnego.

---------------------------------
"Kampania samorządowa ma wyraźną specyfikę, liczy się w niej najbardziej bezpośredni sposób oddziaływania – dlatego zbyt efektowny lub wręcz efekciarski sposób prowadzenia agitacji przedwyborczej mógłby zostać uznany za nienaturalny i fałszywy."
Dr Marek Kochan
medioznawca, socjolog, ekspert w zakresie komunikacji publicznej

"Każdy polityk powinien być aktywny, mieć swojego bloga, pisać w mediach lokalnych, udzielać się na Twitterze, wykazywać inicjatywę w kontakcie z wyborcami. To już nawet nie jest kwestia wyłącznie autopromocji – to sprawa prowadzenia ciągłej, bieżącej polityki informacyjnej."
Piotr Legutko
dziennikarz, publicysta, wiceprezes Stowarzyszenia Dziennikarzy Polskich

"Kampania powinna zaczynać się pierwszego dnia po poprzednich wyborach i powinna być prowadzona tak, by ostatnie miesiące przed głosowaniem, czyli okres właściwej kampanii, były tylko czasem na przypomnienie kandydata wyborcom."
Piotr Lutek
specjalista od marketingu i zarządzania marką, współodpowiedzialny za strategie wyborcze wielu polskich polityków

"Kampania wyborcza to najczęściej wojna błędów i kiksów, dlatego najczęściej wygrywa ten, kto popełnił ich najmniej."
Dr Jarosław Flis
socjolog, wykładowca akademicki, publicysta, komentator polityczny

"Istotna jest nauka rozpoznawania i oceny rozmówców lub słuchaczy, do których kierowana będzie nasza wypowiedź. Chodzi o analizę środowiska, wartości, motywów – to wszystko jest kluczem do dotarcia do drugiej osoby."
Tamara Bieńkowska
trener, coach i spin doctor, specjalizuje się w sztuce prowadzenia sporów oraz treningu medialnym