REKLAMA I PR NA ROZDROŻU ?

Pogłębione spojrzenie na zagadnienia reklamy oraz public relations wpisuje się w toczącą się dyskusję na temat zmian paradygmatu ekonomii jako nauki. Wiąże się to zarówno z dostrzeganiem w konsumencie istoty nie tylko racjonalnej, ale także (a może przede wszystkim) emocjonalnej, jak i uwzględnieniem kontekstu społecznego, który matematyczna szkoła ekonomii odsunęła na plan dalszy. Integrowanie ekonomii z naukami społecznymi, z którymi jest ona formalnie związana, można uznać za nurt interesujący oraz właściwy. W powiązaniu z tymi kierunkami badań i myślenia naukowego można rozpatrywać treści zawarte w pracy.ze Wstępu prof. Henryka MrukaObok podręczników porządkujących i klasyfikujących dokonania nauki potrzebne są także takie jak właśnie ta praca, które pokazują problemy w szerszej perspektywie, pozwalającej na szukanie nowych rozwiązań, metod i refleksji.prof. Henryk MrukSPIS TREŚCIWstępNeuronauka, czyli od błąkania się do optymalizacji(rozmowa z Januszem Plenclerem Z LABoratory & Co)Z wewnątrzHENRYK MRUKKomunikacja zintegrowana - szanse i barieryPIOTR ANDRZEJEWSKIMedia między PR a marketingiem. Przypadek szczególny: advertorialNATALIA HATALSKA-WOŹNIAKNie tylko wielka piątka, czyli ambient media i marketing szeptanyjako alternatywne formy komunikacjiTOMASZ GRASZEWICZNowoczesne technologie jako podstawa budowania skutecznych działańmarketingowychJAROSŁAW PRZYBYŁAKomunikacja mobilna w służbie masowej indywidualizacjiZ zewnątrzKRZYSZTOF MICHAŁOWSKI, MICHAŁ BURSZTAWirtualna konsumpcja, czyli jak sprzedawać, nie sprzedającJOANNA KlNASTOWSKAMarketing polityczny: wizerunek czy przesłanie?SŁAWOMIR SZTAJERJęzyk a kształtowanie (obrazu) świata. Jak możliwe jest działanie słowami?Przykład reklamyDARIUSZ SOŚNICKICzym dźwignąć handel, który nie istnieje? O reklamie w poezjiSTANISŁAW OBIREKRozdroże, czyli o umiejętności wyboruNoty o Autorach