Każdy ma coś, co chce zmienić. Marketerzy chcą zmienić zdanie klientów, a liderzy chcą zmienić organizacje. Start-upy chcą zmieniać branże, a organizacje non-profit chcą zmieniać świat. Ale zmiana jest trudna. Często przekonujemy, naciskamy i naciskamy, ale nic się nie rusza. Czy może być lepszy sposób?

Ta książka ma inne podejście. Skuteczni agenci zmian wiedzą, że nie chodzi o to, by naciskać mocniej lub dostarczać więcej informacji, ale o bycie katalizatorem. Katalizatory usuwają blokady drogowe i ograniczają bariery zmian. Zamiast pytać: „Jak mogę zmienić czyjeś zdanie?” zadają inne pytanie: "Dlaczego jeszcze się nie zmienili? Co ich powstrzymuje?"

Książka identyfikuje kluczowe bariery do zmiany i sposoby ich łagodzenia. Dowiesz się, jak katalizatory zmieniają umysły w najtrudniejszych sytuacjach: jak negocjatorzy zakładników skłaniają ludzi do wychodzenia z rękami i jak marketerzy zdobywają nowe produkty, jak liderzy zmieniają kulturę organizacyjną i jak aktywiści rozpalają ruchy społeczne, jak doradcy ds. uzależnień uświadamiają uzależnionym, że mają problem i jak polityczni agenci zmieniają głęboko zakorzenione przekonania polityczne.

Ta książka jest przeznaczona dla każdego, kto chce przyspieszyć zmiany. Zapewnia potężny sposób myślenia i szereg technik, które mogą prowadzić do niezwykłych rezultatów. Niezależnie od tego, czy próbujesz zmienić jedną osobę, przekształcić organizację, czy zmienić sposób prowadzenia interesów w całej branży, ta książka nauczy Cię, jak stać się katalizatorem.