Jesteśmy społecznością, która kocha książki

Czekam na okazję osobistego poznania Grzegorza Kossona. Powitam go słowami – „Książka Podaj dalej to świetna robota!” Nawiązując do poprzedniej książki Złam konwencję istotnie autor złamał własną konwencję i wykreował inspirujący punkt widzenia na istotę storytellingu. Jednocześnie widać rozwój w kunszcie pisarskim. Rozpoznawalny, znany z poprzedniej recenzji kwadratowy format książki, zawiera wewnątrz głębię nie tylko słów ale i wymiarów. Dzięki przerywnikom w postaci cytatów znanych postaci, czytelnik może odkryć rąbek tajemnicy, dotyczący esencji każdego kolejnego rozdziału. Książka dedykowana jest również dla pokolenia Y. Dlatego też posiadacze smartfonów docenią zamieszczone na marginesach stron kody QR. Te obrazkowe odnośniki pozwolą na jeszcze pełniejsze zobrazowanie myśli autora. Za co dla eksperta od komunikacji i marketingu duży plus. Autor od strony biznesowej, prezentuje nadrzędną misję jako podstawę, do kreowania wielkości marki. Opisuje nie tylko dlaczego to należy uczynić, ale odpowiada również na pytanie jak postępować oraz co konkretnie należy wykonać. Licznymi przykładami autor udowadnia jak ważna jest opowieść dotykająca najgłębszych potrzeb człowieka, czyniąc każdego nabywcę nie tylko zwykłym klientem, ale swoistym bohaterem i ambasadorem marki. Z drugiej strony Kosson odkrywa swoją duszę uważnego coacha zadając po każdym z rozdziałów retoryczne pytanie, pozwalające odkryć odpowiedź w każdym z nas. Pozwala to na zejście na kolejne poziomy świadomości i odkrycie nowych znaczeń. Dzięki temu podróż przez strony książki przypomina „Incepcję” w reżyserii Chrisa Nolana. Fundamentem książki jest odniesienie się do znanych modeli podróży bohatera, archetypów czy choćby zwinnie łącząc hierarchię potrzeb Maslowa z piramidą Diltsa. Książka „Podaj dalej” zbudowana została na kanwie podróży bohatera. Myślałem, że dobrze znam model zapoczątkowany przez Campbella, odnosząc się do niego wielokrotnie na moim blogu. Mimo to, zaskoczyła mnie wielorakość i wielopoziomowość z jaką autor porównał i zestawił ze sobą model podróży bohatera w poszczególnych markach. Potwierdza w niej jak ważne jest skomponowanie spójnej i porywającej historii marki, która kreuje wartości, zmienia przekonania i wyciąga nas ze strefy komfortu. Tę bogatą publikację czyta się szybko i z zainteresowaniem, pewnie przez dużą liczbę opowieści w niej zawartych. Tym samym książka stanowi ważną pozycję dla tych, którzy chcą budować wartość firmy i rozwijać marketing przez duże „M”. Jestem przekonany, że każdy kto chce utworzyć unikalną, opartą na prawdziwych wartościach i budującą relacje markę powinien sięgnąć po „Podaj dalej”. Warto zgodnie z tytułem, podzielić się tym, co w samej książce uznamy za najbardziej wartościowe. Dla mnie najcenniejszym było odkrycie jak ważnym jest odkrycie własnej, spójnej historii opartej o model podróży bohatera. Co więcej, treści zawarte w książce tak samo można zastosować do kreowania wizerunku firmy jak również do kreowania własnego wizerunku. Czyni to książkę unikalną i ponadczasową. Uważam, że tak samo jak „Incepcję” z Di Caprio w roli głównej można oglądać wielokrotnie, podobnie „Podaj dalej” Grzegorza Kossona, warto będzie przeczytać kilka razy aby odkryć więcej.