Nasza strona internetowa wykorzystuje cookies (pol.: ciasteczka)

W celu sprawnego i szybkiego działania serwisu, zapewnienia wygody podczas jego przeglądania, dostosowywania funkcjonalności do indywidualnych potrzeb użytkowników, a także w celach statystycznych oraz reklamowych, używamy informacji zapisanych za pomocą cookies. Korzystanie z serwisu jest równoznaczne ze zgodą użytkownika na stosowanie plików cookies. Więcej informacji znajdziesz tutaj.
6,79 (14 ocen i 0 opinii) Zobacz oceny
10
0
9
1
8
3
7
4
6
5
5
0
4
1
3
0
2
0
1
0
szczegółowe informacje
data wydania
ISBN
83-208-1403-0
liczba stron
200
słowa kluczowe
reklama
język
polski
dodała
asia

Niniejsza książka to wydanie drugie, zmienione i rozszerzone, popularnej książki poświęconej zagadnieniom reklamy. Autor wyjaśnia w niej, czym jest i jak działa reklama, podpowiada, jak opracować strategię reklamy, ucząc przy tym, co składa się na strategię reklamy, jak i gdzie zdobyć potrzebne informacje, do kogo i w jakim celu skierować reklamę, co i jak obiecać w reklamie, jak przygotować...

Niniejsza książka to wydanie drugie, zmienione i rozszerzone, popularnej książki poświęconej zagadnieniom reklamy. Autor wyjaśnia w niej, czym jest i jak działa reklama, podpowiada, jak opracować strategię reklamy, ucząc przy tym, co składa się na strategię reklamy, jak i gdzie zdobyć potrzebne informacje, do kogo i w jakim celu skierować reklamę, co i jak obiecać w reklamie, jak przygotować plan mediów oraz ile wydać na reklamę. Pomaga także wybrać odpowiednie media i rodzaje reklamy oraz tłumaczy, jak przeprowadzić testowanie wstępne reklamy oraz zmierzyć skuteczność kampanii reklamowej.

Spis treści:

Część I: Czym jest i jak działa reklama ?

1. Co jest, a co nie jest reklamą?
Konkurs to nie reklama
Pi-ar nie sprzedaje produktu
Sponsoring, czyli coś za coś
Za pieniądze i bez ludzi

2. Jak działa reklama?
Hierarchia efektów
Lewa półkula u kupującego samochód
Cztery kategorie reklam
Czy reklama jest tak skuteczna, jak chcemy wierzyć?
Część II: Jak przygotować strategię reklamy ?

3. Co składa się na strategię reklamy?
Cykl planowania reklamy Kinga
Typowy układ briefu

4. Jak zdobyć potrzebne do briefu informacje?
Nie trzeba zaczynać od kosztownych badań
Badania konsumentów
"Jak i dlaczego", a nie "ile"?
Wywiad grupowy
Techniki projekcyjne
Badania marketingowe nie odpowiedzą na każde pytanie!

5. Do kogo i w jakim celu skierować reklamę?
Z miłości, a nie z lenistwa
Pięć grup konsumentów
Cele behawioralne
Uświadomienie
Rozpoznawanie
Przypomnienie
Postawa wobec marki
Dlaczego miałbym to kupić?
Emocje w reklamie
Cele reklamy

6. Co i jak obiecać w reklamie?
USP i tym podobne
Strategia pozycjonowania
Jak to się robi w praktyce?
Jak jest odbierana treść reklamy?
Ekspert czy Kowalski?
Co zrobić, żeby zwrócić uwagę?
Jak zapewnić zrozumiałość?
Jak zwiększyć prawdopodobieństwo pozytywnej interpretacji?

7. Jak przygotować plan mediów?
Plan mediów
Źródła informacji
Intermedia
Intramedia
Zasięg i częstotliwość reklamy
Czy wystarczy trzy razy?
Zmęczenie reklamą
GRP
Zasięg czy częstotliwość - dylemat "krótkiej kołdry"
Rozkład reklamy w czasie

8. Ile wydać na reklamę?
Analogia historyczna
Procentowy udział w obrotach
Tyle, ile najgroźniejszy konkurent
Odpowiedni udział w reklamie branży
"Budżet z sufitu" albo tyle, ile się da (na ile pozwolą dyrektor, księgowy, związki zawodowe)
Metoda zadaniowa
"Ile wydać" czy "gdzie wydać"
Część III: Jak wykorzystać media w reklamie ?
9. Reklama telewizyjna
Jak jest oglądana reklama w telewizji?
Telewidzowie zapamiętują niewiele
Coraz więcej reklam
Co widać i co słychać?
Sześć podstawowych form reklamówek
Nowe trendy w reklamie telewizji
Mnożnik mediów

10. Reklama prasowa
Jak czytelnik prasy widzi reklamę?
Zmęczenie reklamą prasową
Jak zaprojektować ogłoszenie prasowe?

11. Reklama radiowa
Skuteczna reklama radiowa
Kto i co reklamuje?

12. Reklama zewnętrzna
Kto i co reklamuje?
Jak zaprojektować plakat reklamowy?

13. Marketing bezpośredni
Co to jest marketing bezpośredni?
Klienci
Kiedy najlepiej?
Reklama pocztowa
Telemarketing
Część IV: Jak mierzyć skuteczność reklamy ?

14. Testowanie wstępne reklamy
Dlaczego testować?
Cele testowania wstępnego
Przedmiot badań
Kiedy testować?
Metody testowania wstępnego
Ograniczenia testowania wstępnego

15. Jak zmierzyć skuteczność kampanii reklamowej?
System kompletnej oceny kampanii reklamowej
Pomiar krótkookresowych efektów ekonomicznych
Badania diagnostyczne - w jaki sposób reklama zadziałała?
Fizjologiczny pomiar skuteczności pojedynczych reklam
Długookresowe efekty ekonomiczne reklamy
Proces badań skuteczności reklamy

źródło: http://www.ou.pl/ksiazki.php?pid=136

 

pokaż więcej

Brak materiałów.
Trwa wyszukiwanie najtańszych ofert.
Dodaj dyskusję
Dyskusje o książce
    Obecnie jeszcze nie ma dyskusji powiązanych z tą książką.
Sortuj opinie wg
Opinie czytelników (36)
 Pokaż tylko oceny z treścią
książek: 1006
Adoriano | 2016-10-05
książek: 1098
vampireheart | 2016-05-10
Na półkach: Przeczytane
Przeczytana: 10 maja 2016
książek: 773
Aleksandra | 2015-07-03
Przeczytana: 16 maja 2015
książek: 211
Karolina | 2014-04-04
Na półkach: Przeczytane, Edukacyjne
Przeczytana: 15 kwietnia 2014
książek: 244
Agnelikea | 2014-01-17
Na półkach: Przeczytane
Przeczytana: 10 stycznia 2014
książek: 771
Baronowa | 2013-06-23
Na półkach: Przeczytane
książek: 186
SombritaDeLaCruz | 2012-12-11
Na półkach: Przeczytane
książek: 71
Leale | 2012-11-09
Na półkach: Przeczytane
książek: 133
Angelika Nowak | 2012-10-29
Na półkach: Przeczytane
Przeczytana: 2008 rok
książek: 83
Kuba | 2012-09-12
Na półkach: Przeczytane, Posiadam
zobacz kolejne z 26 
Moja Biblioteczka
Jeżeli chcesz dodać książkę do biblioteczki, wybierz półkę, oceń lub napisz opinię.
Przeczytane
loading
Cytaty z książki
więcej książek tego autora
zgłoś błąd zgłoś błąd