Książka podejmuje tematykę kampanii społecznych rozumianych jako
działania socjotechniczne, ukierunkowane na rozwiązywanie ważnych
problemów społecznych.


Szczegółowo omówiono w niej:


- problematykę inżynierii społecznej traktowanej jako socjotechniczna
próba przebudowy świata, zgodnie z systemem wartości dominującym w danej
kulturze,


- kwestie pojęciowe oraz charakterystykę terminów: marketing społeczny,
kampania społeczna i reklama społeczna,


- elementy krytyki kampanii społecznych ukazujące je jako swoisty wyrzut
sumienia społeczeństwa konsumpcyjnego, socjotechniczne i prakseologiczne
źródła kampanii społecznych,


- związki marketingu społecznego z marketingiem komercyjnym,


- zagadnienie cause related marketing i społecznej odpowiedzialności
biznesu,


- tematykę kampanii profrekwencyjnych, stanowiących specyficzną postać
kampanii społecznych związanych z legitymizacją władzy w systemach
demokratycznych,


- perspektywy nowych mediów jako narzędzia popularyzowania reklam
społecznych.


Autorzy książki zajmują się problematyką socjotechniki i marketingu, w
tym marketingu społecznego, na Wydziale Nauk Politycznych i
Dziennikarstwa Uniwersytetu im. Adama Mickiewicza w Poznaniu oraz na
Uniwersytecie Ekonomicznym w Poznaniu.