Na wstępie autor wysuwa tezę, że każde działanie mające na celu kreowanie marki musi posiadać szerszą wizję. Przykłady znanych marek typu Ikea, Coca-cola czy McDonald’s, zdecydowanie potwierdzają tę tezę.
Punktem wyjścia do kreowania wizerunku jest precyzyjne określenie wartości z jakimi marka ma się utożsamiać. Mając określone wartości w przekazie marketingowym autor zaznacza, że kolejnym krokiem jest odwołanie się do potrzeb z piramidy Maslowa.

Zdyskredytowane zostają współczesne metody marketingowe takie jak 4P, na rzecz bardziej ponadczasowych konwencji, jaką jest Schemat Hegla. Zasadniczo tytuł książki mógłby brzmieć np. Zastosowanie schematu Hegla w marketingu, ale tytuł podręcznikowy z pewnością odstraszyłby potencjalnych odbiorców. Jakie zastosowanie ma ten schemat? Odsyłam do książki. Czytelnik lepiej zrozumie ten temat, dzięki licznym przykładom podawanym przez autora.

Autor publikacji wychodzi z założenia, iż wielkie marki to marki łamiące przyjęte konwencje, a żeby zaistnieć, należy się wyróżnić i to jest myślą przewodnią tej książki. Ostatnie strony zawierają niezwykłe historie kreowania jednych z większych marek świata.

Książka dedykowana jest jako inspiracja dla tych, którzy chcą uzyskać pomysły kreowania marki w wielu wymiarach i oderwać się od panujących schematów. Taka droga zdaniem Grzegorza Kossona może pomóc w utworzeniu unikalnej, wyjątkowej i opartej na długotrwałych relacjach z klientem.

Pełna recenzja na: http://danielkotowski.pl/zlam-konwencje/

Na wstępie autor wysuwa tezę, że każde działanie mające na celu kreowanie marki musi posiadać szerszą wizję. Przykłady znanych marek typu Ikea, Coca-cola czy McDonald’s, zdecydowanie potwierdzają tę tezę.
Punktem wyjścia do kreowania wizerunku jest precyzyjne określenie wartości z jakimi marka ma się utożsamiać. Mając określone wartości w przekazie marketingowym autor...